三季度全球平板跌至三年新低，跌幅华为最大、苹果第二 - 易游体育

11月5日，Omdia发布的数据显示，2026年第三季度，全球平板电脑出货量降至3219.1万台，同比大幅下滑23%，创下近三年来的单季最低水平。与此相比，今年第二季度的出货量为3600万台，同比降幅为10%。

仅仅三个月时间，降幅就扩大了一倍以上。

行业龙头苹果面临困境。第三季度，苹果出货1158.1万台，市场份额为36.0%，虽仍位居全球首位，但同比下跌27.5%。去年同期，这一数字为1597.9万台。

苹果最新财报也反映了这一趋势：2026财年第四财季（6月至9月），iPad业务营收为62.29亿美元，同比下滑10.4%。尽管本季度苹果推出了配备OLED屏幕的新款iPad mini，硬件迭代步伐并未放缓，但依然未能阻止出货量的萎缩。

跌幅更为显著的是华为。

第三季度，华为出货184.8万台，市场份额为5.7%，同比大跌43.0%，在全球前五大厂商中表现最差。这一跌幅几乎是全球平均水平的两倍。不过，华为并非全面溃败——在中东欧和亚太部分地区，其出货量仍保持同比增长，但这些局部市场的增量远不足以弥补其他主要市场的下滑。

放眼全球，这一轮下滑几乎是全行业性的。

排名第二的三星，季度出货542.5万台，市场份额为16.9%，同比下滑21.7%。三星本季度推出了Galaxy Tab S12系列旗舰产品，试图在高端市场提振消费热情，但零部件供应紧张的瓶颈直接限制了新品出货的上限。

唯一逆势增长的是联想。

第三季度，联想出货409.3万台，市场份额为12.7%，同比增长11.9%，是前五名中唯一实现正增长的厂商。其市场份额也从去年同期的8.7%提升至12.7%。

不过，联想的增长并非来自二合一可拆卸平板——该业务反而在收缩。支撑业绩的是普通平板产品线，依靠在欧洲和拉美以外区域的渠道铺货策略。这已是联想连续第二个季度成为头部厂商中的唯一亮点。

国内厂商的整体表现并不乐观。

小米排名全球第四，第三季度出货234.6万台，市场份额为7.3%，同比下滑10.6%。小米Pad 9系列新品发布带来了一定拉动，拉美市场表现也不差，但在全球大盘的下行压力下，这些局部亮点不足以扭转整体下滑趋势。

华为作为曾在中国市场份额登顶的国产品牌，本季度的跌幅在所有头部厂商中最为突出。联想则成为国产品牌中唯一的避风港，依靠渠道策略硬生生跑出了独立行情。

除了前五大厂商，全球其余中小厂商合计出货689.7万台，市场份额为21.4%，同比下跌26.5%，跌幅甚至高于大盘。在供应链和消费意愿的双重挤压下，中小品牌的生存空间正被进一步压缩。

为什么整个平板市场突然踩了急刹车？

Omdia研究经理希马尼·穆卡的判断很直接：“持续的供应链限制，制约厂商开展有实质意义的硬件升级，新款机型相比前代产品缺少足够有吸引力的差异化亮点。因此，越来越多消费者倾向于推迟换新，等待产品出现重大迭代再进行购买。”

换句话说，不是大家不想换平板，而是换了也感觉没什么区别。

更深层的问题在于资源分配。当元器件供给收紧时，厂商的第一反应不是优先保平板，而是把产能和预算向手机、AI PC这些战略权重更高的产品线倾斜。

平板在各家2026年乃至2027年的业务规划中，优先级正在被悄悄下调。

来源：星河商业观察，其中yy体育对市场数据的分析指出，平板行业的供应链瓶颈和消费疲软是导致整体下滑的关键因素。